爱渭南的暖洋洋
发表于 2024-4-18 15:57
冲上热搜！知名品牌悄悄涨价，网友：你变了...
<p style='text-align: center; outline: 0px; letter-spacing: 0.544px; font-family: system-ui, -apple-system, "system-ui", "Helvetica Neue", "PingFang SC", "Hiragino Sans GB", "Microsoft YaHei UI", "Microsoft YaHei", Arial, sans-serif; line-height: 1.75em; visibility: visible;'><span style='font-size: 16px; text-align: center; font-family: Tahoma, "Microsoft Yahei", Simsun;'>靠着平价、齐全的运动户外产品</span></p><p style='text-align: center;line-height: 1.75em;'><span style='font-size: 16px;'>迪卡侬在动辄上千元的</span></p><p style='text-align: center;line-height: 1.75em;'><span style='font-size: 16px;'>“运动品牌界”堪称一股清流</span></p><p style='text-align: center;line-height: 1.75em;'><span style='color: rgb(0, 122, 170);'><strong><span style='font-size: 16px;'>近日，“迪卡侬悄悄涨价”</span></strong></span></p><p style='text-align: center;line-height: 1.75em;'><span style='color: rgb(0, 122, 170);'><strong><span style='font-size: 16px;'>的消息在网上流传，引起极大关注</span></strong></span></p><p style='text-align: center;line-height: 1.75em;'><span style='font-size: 16px;'>17日上午</span></p><p style='text-align: center;line-height: 1.75em;'><span style='font-size: 16px;'>“迪卡侬要抛弃穷鬼了吗”的话题</span></p><p style='text-align: center;line-height: 1.75em;'><span style='font-size: 16px;'>更是冲上微博热搜第一</span></p><p style='text-align: center;line-height: 1.75em;'><span style='font-size: 16px;'>引发网友热烈讨论</span></p><p style='text-align: center;line-height: 1.75em;'><span style='font-size: 16px;'>有不少消费者发现</span></p><p style='text-align: center;line-height: 1.75em;'><span style='color: rgb(0, 122, 170);'><strong><span style='font-size: 16px;'>曾经标价为19.9元的基础款白色棉质短袖</span></strong></span></p><p style='text-align: center;line-height: 1.75em;'><span style='color: rgb(0, 122, 170);'><strong><span style='font-size: 16px;'>价格已经涨至39.9元</span></strong></span></p><p style='text-align: center;line-height: 1.75em;'><strong><span style='font-size: 16px;color: rgb(0, 122, 170);'>曾经标价169.9元的无袖羽绒夹克</span></strong></p><p style='text-align: center;line-height: 1.75em;'><strong><span style='font-size: 16px;color: rgb(0, 122, 170);'>现已涨至299.9元……</span></strong></p><p style='text-align: center;line-height: 1.75em;'><span style='font-size: 16px;'>许多网友表示</span></p><p style='text-align: center;line-height: 1.75em;'><span style='font-size: 16px;'>“以后要发掘迪卡侬的平替了”<br><br></span></p><section style='text-align: center;line-height: 1.75em;margin-bottom: 24px;'><span class="wxart_image" wx-style='display:inline-block;outline: 0px;visibility: visible !important;width: 677px !important;'></span></section><section mpa-from-tpl="t"><section data-mid="" mpa-from-tpl="t"><section data-mid="" mpa-from-tpl="t"><section data-mid="" mpa-from-tpl="t"><section style='text-align: center;line-height: 1.75em;margin-bottom: 24px;'><strong><span style='font-size: 16px;color: rgb(255, 255, 255);background-color: rgb(0, 122, 170);font-size: 16px;'>迪卡侬悄悄在涨价</span></strong></section></section></section></section></section><section style='text-align: justify;line-height: 1.75em;margin-bottom: 24px;'><span style='font-size: 16px;'>迪卡侬作为一家来自法国的亲民品牌，一直以来都以“性价比”为人们所钟爱。创始人米歇尔·雷勒克创立迪卡侬时，初衷就是希望打造一个平价但多样的运动零售品牌，这也是迪卡侬的英文原名取自十项全能之意的原因。</span></section><section style='text-align: justify;line-height: 1.75em;margin-bottom: 24px;'><span style='font-size: 16px;'>迪卡侬的最大优势就在于相对低廉的价格，并且产品品类十分丰富：在一家迪卡侬门店里，消费者几乎可以找到所有类别的运动装备，大到露营帐篷、滑雪板，小到防晒喷雾、摇摇杯等等。</span></section><section style='text-align: justify;line-height: 1.75em;margin-bottom: 24px;'><span style='font-size: 16px;'>在人们心目中，迪卡侬充当着运动领域“平价超市”的角色。与耐克、阿迪达斯等运动大牌相比，迪卡侬的价格优势十分明显，大量顾客因为性价比而光顾迪卡侬的卖场。</span></section><section style='text-align: justify;line-height: 1.75em;margin-bottom: 24px;'><span style='font-size: 16px;'>然而，最近国内不少网友发现迪卡侬在悄悄涨价。有网友透露，迪卡侬白色棉质短袖的价格从19.9元涨到39.9元，一款20L的背包从49.9元涨价到89.9元，一件199.9元的冲锋衣在2023年8月涨价至249.9元。</span></section><section style='text-align: justify;line-height: 1.75em;margin-bottom: 24px;'><span style='font-size: 16px;'>“两年前花了近49元购买的迪卡侬背包，现在价格已经涨到快90元了。”在社交平台上，消费者付女士也分享了她买的背包涨价的截图。</span></section><p><span class="wxart_image" wx-style='display:inline-block;border-radius: 0.2rem;width: auto;float: left;left: 372.281px;border-style: solid;border-width: 1px;box-sizing: border-box;'></span></p><section style='text-align: center;line-height: 1.75em;margin-bottom: 24px;'><tips></tips><tips></tips><tips><span style='font-size: 12px;color: rgb(136, 136, 136);'>网友吐槽，同一款背包涨价40元。网络图片</span></tips><tips></tips><tips></tips></section><section style='text-align: justify;line-height: 1.75em;margin-bottom: 24px;'><span style='font-size: 16px;'>一位爱好户外的迪卡侬老用户告诉媒体，迪卡侬的涨价趋势越来越明显，尤其是在这两年户外运动火了之后。在2022年2月，她购买的两款户外登山鞋价格分别为299元和349元（实付257元、279元）。如今，同款产品在门店和官网的价格已经上涨至399元和499元，店内也毫无优惠。</span></section><section style='text-align: justify;line-height: 1.75em;margin-bottom: 24px;'><span style='font-size: 16px;'>记者注意到，除背包外，迪卡侬的羽绒夹克、冲锋衣、摇粒绒衣等单品也纷纷涨价。有消费者发现，迪卡侬某款冲锋衣此前价格是150元，配套摇粒绒衣是100元，而同款冲锋衣现在打折后是235元，摇粒绒衣则要130元，套装价格涨超百元。</span></section><section style='text-align: justify;line-height: 1.75em;margin-bottom: 24px;'><span style='font-size: 16px;'>另外，迪卡侬涨价其实早有“先兆”。据悉，2021年，迪卡侬在中国台湾地区约1/10的商品价格进行了约26%的上调。迪卡侬回应表示，价格上调是受原材料、运输成本的影响。</span></section><section><section style='text-align: justify;line-height: 1.75em;margin-bottom: 24px;'><span class="wxart_image" wx-style='display:inline-block;border-style: solid;border-width: 1px;box-sizing: border-box;width: 576px;height: 368px;'></span></section></section><section mpa-from-tpl="t"><section data-mid="" mpa-from-tpl="t"><section data-mid="" mpa-from-tpl="t"><section data-mid="" mpa-from-tpl="t"><section style='text-align: center;line-height: 1.75em;margin-bottom: 24px;'><strong><span style='font-size: 16px;color: rgb(255, 255, 255);background-color: rgb(0, 122, 170);'>更换标识走向高端市场</span></strong></section></section></section></section></section><section style='text-align: justify;line-height: 1.75em;margin-bottom: 24px;'><span style='font-size: 16px;'>值得关注的是，这一轮涨价的同时，迪卡侬刚刚完成一次品牌升级。今年3月12日，迪卡侬发布全新标识。在迪卡侬48年的品牌发展历程中，这是第4次更新品牌标识，距离上一次更换品牌形象还不到三年。 </span></section><section style='text-align: justify;line-height: 1.75em;margin-bottom: 24px;'><span style='font-size: 16px;'>品牌标识的更新也意味着品牌战略的调整。迪卡侬全球首席客户官Celine Del Genes表示：“我们的战略是打造一个多领域的专业运动品牌。”</span></section><section style='text-align: justify;line-height: 1.75em;margin-bottom: 24px;'><span style='font-size: 16px;'>从体育用品零售商转向专业运动品牌，迪卡侬带来了全新战略“北极星”：将不同品牌的产品归为户外运动、水上运动、山地骑行运动等九大运动品类，并单独设立公路自行车、跑步、攀岩、狩猎四大专业品牌，其中不乏一些定价较高的高端品牌。</span></section><section style='text-align: justify;line-height: 1.75em;margin-bottom: 24px;'></section><section style='text-align: justify;line-height: 1.75em;margin-bottom: 24px;'><span style='font-size: 16px;'>另外，迪卡侬还与2024年巴黎奥运会和残奥会官方展开了合作，希望助力迪卡侬向高端化市场发展。</span></section><section style='text-align: justify;line-height: 1.75em;margin-bottom: 24px;'><span style='font-size: 16px;'>迪卡侬的高端化转型意图，还体现在人事变动里。2022年，迪卡侬找来职业经理人Barbara Martin Coppola，出任迪卡侬首任CEO。加入迪卡侬前，这位曾在IKEA、Google、YouTube、三星等公司负责数字化业务的女高管，擅长市场营销、带领业务转型。</span></section><section style='text-align: justify;line-height: 1.75em;margin-bottom: 24px;'><span style='font-size: 16px;'>今年初，迪卡侬又挖来lululemon前中国区品牌负责人张晓岩，担任中国区CMO。作为lululemon在中国市场的开拓者，张晓岩在8年的任期内，领导lululemon通过精准定位消费人群和社群运营的模式，成功建立了品牌粘性。</span></section><section style='text-align: justify;line-height: 1.75em;margin-bottom: 24px;'><span class="wxart_image" wx-style='display:inline-block;outline: 0px;width: 100%;height: auto;visibility: visible !important;'></span></section><section style='text-align: justify;line-height: 1.75em;margin-bottom: 24px;'><span style='font-size: 16px;'>迪卡侬为什么要“转向”高端？或许从它的财务数字可见一斑。</span></section><section style='text-align: justify;line-height: 1.75em;margin-bottom: 24px;'><span style='font-size: 16px;'>2022年迪卡侬的销售额达154亿欧元（约合1117.7亿元人民币），这个数字看似非常可观，全球范围内，这个成绩仅次于两大巨头耐克和阿迪达斯。但是在业绩增速上，迪卡侬的销售额增长从2021年的21.3%下滑至了2022年的12%。另外，2022年迪卡侬的净利润为9.23亿欧元（约合72.18亿元人民币），净利率为5.9%，盈利能力远远低于耐克和阿迪达斯。耐克在2022财年的净利率为11.8%；阿迪达斯虽在该财年亏损，但往年的净利率也普遍高于10%。</span></section><section style='text-align: justify;line-height: 1.75em;margin-bottom: 24px;'><span style='font-size: 16px;'>显然，在薄利多销这条路快走到头时，迪卡侬希望通过引进新高管、精简业务线，抓住更多户外经济红利，争取在“高端牌桌”上也去分一杯羹。</span></section><section mpa-from-tpl="t"><section data-mid="" mpa-from-tpl="t"><section data-mid="" mpa-from-tpl="t"><section data-mid="" mpa-from-tpl="t"><section style='text-align: center;line-height: 1.75em;margin-bottom: 24px;'><strong><span style='font-size: 16px;color: rgb(255, 255, 255);background-color: rgb(0, 122, 170);'>户外品牌整体在涨价</span></strong></section></section></section></section></section><section style='text-align: justify;line-height: 1.75em;margin-bottom: 24px;'><span style='font-size: 16px;'>其实，除了迪卡侬，纵观整个户外运动行业，涨价几乎是市场的整体趋势。</span></section><section style='text-align: justify;line-height: 1.75em;margin-bottom: 24px;'><span style='font-size: 16px;'>据魔镜数据显示，过去一年，天猫平台上运动Polo衫、运动裤、皮肤衣、跑步服等4类运动服饰的价格均出现了不同程度上涨。</span></section><section style='text-align: justify;line-height: 1.75em;margin-bottom: 24px;'><span style='font-size: 16px;'>与此同时，各大运动户外品牌的涨价也在持续。根据天猫销售数据，仅以近年来爆火的冲锋衣品类为例，包括北面、始祖鸟、哥伦比亚、骆驼、蕉下、探路者在内的国内国外品牌，均呈现出2.8%-58.9%的涨幅，其中单价相对便宜的国产品牌，涨价幅度更为明显。</span></section><p><span class="wxart_image" wx-style='display:inline-block;border-radius: 0.2rem;width: auto;float: left;left: 372.281px;'></span></p><section style='text-align: center;line-height: 1.75em;margin-bottom: 24px;'><tips></tips><tips></tips><tips><span style='font-size: 12px;color: rgb(136, 136, 136);'>过去一年时间，天猫上4类运动服饰的价格变化</span></tips><tips></tips></section><section style='text-align: justify;line-height: 1.75em;margin-bottom: 24px;'><span style='font-size: 16px;'>国产品牌凯乐石此前一直走性价比路线，也因性价比在户外圈获得好评，但如今其价格已经直逼北面。网友称，2022年该品牌猎风系列的售价为五六百元，2023年已涨到了一千元。另外，一款帐篷的售价也高达5000元，价格直逼众多户外大牌。</span></section><section style='text-align: justify;line-height: 1.75em;margin-bottom: 24px;'><span style='font-size: 16px;'>一贯主打性价比的优衣库也传出涨价声音。去年11月，一篇《月薪两万，买不起优衣库》的文章在网络上爆火，有消费者吐槽：“之前49.9元的款式，现在基本都得79.9元或者99.9元才能买到。”今年4月，三联生活周刊也以“越来越贵的优衣库，被中国消费者抛弃了吗”为题，质疑优衣库相关产品涨价。</span></section><section style='text-align: justify;line-height: 1.75em;margin-bottom: 24px;'><span style='font-size: 16px;'>今年伊始，知名户外运动品牌始祖鸟也宣布，将于2月15日起全线上调品牌产品零售价，包括品牌直营门店和线上商城，全线商品涨幅平均在20%至30%左右。始祖鸟相关负责人解释，此次价格上调主要是因为生产和物流等成本高涨。</span></section><section style='text-align: justify;line-height: 1.75em;margin-bottom: 24px;'><span style='font-size: 16px;'>在二手市场上，始祖鸟“龙年限定”冲锋衣也是奇货可居，原价8200元的始祖鸟龙年限定款冲锋衣已经被炒到了1.6万元左右，价格还有进一步上涨的趋势。</span></section><section mpa-from-tpl="t"><section data-mid="" mpa-from-tpl="t"><section data-mid="" mpa-from-tpl="t"><section data-mid="" mpa-from-tpl="t"><section style='text-align: center;line-height: 1.75em;margin-bottom: 24px;'><strong><span style='font-size: 16px;color: rgb(255, 255, 255);background-color: rgb(0, 122, 170);'>国内市场需求刺激品牌升级</span></strong></section></section></section></section></section><section style='text-align: justify;line-height: 1.75em;margin-bottom: 24px;'><span style='font-size: 16px;'>当下，户外运动产业正迎来前所未有的发展机遇，户外运动品牌的竞争悄然白热化。</span></section><section style='text-align: justify;line-height: 1.75em;margin-bottom: 24px;'><span style='font-size: 16px;'>中国消费市场目前正在面临逐步分化的局面，在高端消费量价齐升的同时，大众消费也正在变得愈发刚需。分析人士指出，高端化在中国市场存在必然性：当入门玩家成长为进阶用户时，它可能就会抛弃迪卡侬转向更高端的品牌，这在消费两极分化的中国市场尤为明显。迪卡侬需要自己的高端品牌吸纳这些潜在的“流失客群”。</span></section><section style='text-align: justify;line-height: 1.75em;margin-bottom: 24px;'><span style='font-size: 16px;'>但迪卡侬在发展高端产品的同时，也并不愿意完全放弃有性价比的产品。从官方表述来看，迪卡侬无意进行全面高端化。近期，迪卡侬全球首席产品品牌官Fabien Brosse接受采访时表示：“做高端品牌不是一件容易的事情，低门槛的体育仍然是迪卡侬核心的商业理念，但两者是可以并行的。”</span></section><section style='text-align: right; outline: 0px; letter-spacing: 0.578px; line-height: normal; visibility: visible;'><span style='outline: 0px;font-size: 12px;color: rgb(136, 136, 136);visibility: visible;'>来源：上游新闻、每日经济新闻</span></section><section style='text-align: center; outline: 0px; letter-spacing: 0.578px; line-height: normal; visibility: visible;'><span style='outline: 0px;font-size: 12px;color: rgb(136, 136, 136);visibility: visible;'><img src="https://www.yewn.cn/data/attachment/forum/202404/17/083533yn4fhfxtnhsqsuq4.png"></span></section><section style='outline: 0px; letter-spacing: 0.578px; line-height: normal; visibility: visible;'><span style='outline: 0px;font-size: 12px;color: rgb(136, 136, 136);visibility: visible;'></span></section><section data-support="96编辑器" data-style-id="33187" style='outline: 0px;letter-spacing: 0.578px;'><section style='outline: 0px;'><section style='outline: 0px;'><section style='outline: 0px;'><section style='outline: 0px; letter-spacing: 0.578px; line-height: normal; visibility: visible;'><br></section><h2 deep="6" style='outline: 0px; letter-spacing: 0.578px; line-height: normal; visibility: visible;'><p style='outline: 0px;color: rgb(0, 0, 0);font-family: system-ui, -apple-system, system-ui, "Helvetica Neue", "PingFang SC", "Hiragino Sans GB", "Microsoft YaHei UI", "Microsoft YaHei", Arial, sans-serif;letter-spacing: 0.578px;caret-color: rgba(0, 0, 0, 0);visibility: visible;line-height: normal;'><br style='outline: 0px;'></p><section style='outline: 0px;color: rgb(0, 0, 0);font-family: system-ui, -apple-system, system-ui, "Helvetica Neue", "PingFang SC", "Hiragino Sans GB", "Microsoft YaHei UI", "Microsoft YaHei", Arial, sans-serif;letter-spacing: 0.578px;caret-color: rgba(0, 0, 0, 0);'><br></section></h2><p style='outline: 0px;letter-spacing: 0.578px;'><br style='outline: 0px;'></p><section style='outline: 0px;letter-spacing: 0.578px;text-align: center;font-size: 16px;'><p style='outline: 0px;font-family: system-ui, -apple-system, system-ui, "Helvetica Neue", "PingFang SC", "Hiragino Sans GB", "Microsoft YaHei UI", "Microsoft YaHei", Arial, sans-serif;letter-spacing: 0.544px;text-align: right;caret-color: rgb(0, 0, 0);visibility: visible;line-height: 1.75em;'><br></p></section></section></section></section></section><p style='display: none;'><mp-style-type data-value="10000"></mp-style-type></p>
Ann123456
发表于 2024-4-18 18:28
物价飞涨的年代
~Angel~
发表于 2024-4-18 19:51
涨就涨呗，反正咱也不买{:14_515:}
hwa
发表于 2024-4-18 20:31
维护消费者权益
∵了无痕
发表于 2024-4-18 20:41
真是啥都涨，就工资不涨！
bxf
发表于 2024-4-18 20:56
维护消费者权益
长安三万里
发表于 2024-4-18 21:26
涨就涨呗，反正咱也不买
浓情
发表于 2024-4-18 21:35
维护消费者权益
触摸阳光
发表于 2024-4-18 21:50
物价飞涨的年代
太阳雨r95
发表于 2024-4-18 21:52
涨就涨呗，反正咱也不买