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3月13日，打开社交平台，一则名为“杭州文旅局局长高清写真”的视频登上热门。视频中的汉服男子胡子上簪了几朵鲜花，在树下或拈花、或品酒、 或去接落花……吸引了一批吃瓜群众。 视频里的这位“局长”叫啥？担任什么职务？记者向杭州市文化广电旅游局工作人员求证。“假的！平台不审核过怎么能随便发？请博主和平台赶紧删视频，我们也会采取应对措施。”记者注意到，发布该条视频的博主共发布了3条冒牌“局长”汉服写真的视频。其中最早的一条是3月2日发布，评论区有人留言“这是杭州文旅局长？”“强烈建议杭州文旅局长模仿”“只要不是杭州文旅局局长就行”等。3月12日，该博主又发布了后续视频，评论区有观众自动解读为“杭州文旅局局长”。3月12日晚11点，该博主直接发布了第三条视频为“杭州文旅局局长的高清写真来了”。此后，该博主在“文旅局长”视频留言区置顶评论表示：出镜的是另一位博主，并不是真的局长，视频里只是在开玩笑。今天，该博主回复记者表示，视频已经隐藏，造成大家误解确实不好。“3月2日发布这组照片花絮视频时，看到好多观众留言问这是哪里的文旅局长，所以昨晚发视频时随手写了一个‘杭州文旅局局长’的标题，没想到一下火了，没想到造成这种误解更没有任何炒作想法，绝对没有不尊重杭州旅游形象的意思。”
时评 别把“文旅局长”玩坏了
自从甘孜藏族自治州文旅局刘局长凭超高颜值的古装扮相出圈后，文旅局长拍摄旅游宣传短视频就成为一阵风。现在一打开短视频平台，不时就刷到某地文旅局长“披挂上阵”推介旅游的小视频。文旅局长成了网红，流量狂飙。但同时，流量黑手也盯上了“文旅局长”这个热搜词。
谁火就蹭谁，哪个话题热就跟风炒作，当流量完全沦为生意，“蹭热搜”就成了变现最快捷的手段。做自媒体积累粉丝是一个很漫长的过程，有些人想快速涨粉就想到了“蹭热点”“蹭热搜”。“杭州文旅局局长高清写真”这个造假视频显然就是典型的“蹭热搜”，该条视频的博主总共发布了3条冒牌“局长”汉服写真的视频，一则配文为“男子头戴簪花是宋代的流行风尚”。标题里包含着当下最热的几个关键词“文旅局长”“高清写真”“宋韵”。有了这些高热关键词，根据大数据推送和用户搜索，内容就会增加曝光度。
热点本身确实流量很大，也的确有可能会给自媒体创作者带来一定的流量。但是，热点是一把双刃剑，用好就可成为一把利器；若用不好，反受其害。一来不是什么热点都能蹭的，二来，君子爱财，取之有道，更不能用借机炒作、移花接木等造假手段来蹭流量。正所谓假的真不了，真的假不了，真假李逵，一打便知。自媒体的“自”也是自律，如果任性而为甚至逾越底线，露出原形的“假李逵”最终要受到制裁和严惩，这个只发了三条的视频号估计走不了多远。
别把文旅局长玩坏了，一是告诫无良自媒体别为了流量抹黑基层干部。与此同时，也给各地跃跃欲试准备借写真“出圈”的文旅局长们提个醒，群众的眼睛是雪亮的。是跟风“作秀”还是把地方经济发展作为唯一考量价值的“敢触网”，网友们看得明明白白。人们常说 “第一个把美女比着鲜花的是天才，第二个人重复这一比喻的是庸才，第三个重复这一比喻的是蠢材。”一个天才的创意被反反复复使用，也会审美疲劳。
事实上，一个地方文旅实打实做得好，也不用花样百出的各种秀，正如一位网友所说，“西湖免费这一条已经胜过无数出镜局长了”。认真实在地把文旅服务做好，才能把短时间的流量变成长久地留客。如果做不好本分，最终也会被无情的流量反噬。 （来源 ： 潮新闻·钱江晚报） 
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