|
|
马上注册荣耀渭南网，结交渭南乡党，享用更多功能，让你轻松玩转荣耀网
您需要 登录 才可以下载或查看，没有账号？立即注册
|
x
日前，一家火锅店“18元一份土豆就5片”引发热议。为了了解市场价格，3月2日至3月4日，华商报记者实测了西安市5家火锅店常点的素菜克重，并换算出以斤为单位的价格，发现部分菜价比超市高出十多倍。 火锅店菜品定价是市场行为，行业内人士称定价策略多种，菜单上克重的标注不是行业必须。有市民表示在外吃火锅图个氛围，素菜价格太高不如点份肉。 华商报记者准备了厨房电子秤1台，根据大众点评APP的智能排序，随机实测了海底捞（小寨店）、朱光玉火锅馆（钟楼店）、娟姐老火锅（长丰园店）、大重庆精品真味火锅（北长安街店）、老版火锅（半坡国际店）。在海底捞（小寨店），记者使用微信小程序下单了红薯、娃娃菜、青笋、冬瓜、白萝卜、海底捞1号沙沙土豆等素菜，规格均为半份。下单时，未看到整份或半份对应的克数。盛放沙沙土豆、红薯、白萝卜、青笋的碗内放有冰块保鲜。将店内白盘子放在电子秤上，称重286g。称重过程中，保持盘内无水渍。按照同一测量方法及算法，6种菜品售卖价格及实际重量为：沙沙土豆（半份160g）10元、红薯（半份184g）8元、白萝卜（半份176g）7元、青笋（半份149g）10元、冬瓜（半份167g）9元、娃娃菜（半份175g）11元。
沙沙土豆31.25元、红薯21.7元、白萝卜19.9元、青笋33.6元、冬瓜26.9元、娃娃菜31.4元。海底捞后堂经理称，某些省市会有地域特色菜。在西安，各家门店上菜的种类、分量规格是一样的，根据市内A、B、C三类商圈，价格会有不同。内部有上菜的分量标准，对外是半份或整份。3月2日晚，记者加了朱光玉火锅馆员工企业微信后，扫码点餐。点了莴笋头、土豆片、娃娃菜、冬瓜、藕片5种素菜，都在竹篾编制的小簸箕上盛放。朱光玉火锅馆的菜品只有“份”一种规格，未标注具体克重。借以称重的小簸箕68g。同一测量方法及算法，5种菜品售卖价格及实际重量一一对应：莴笋头（237g）9元、土豆片（285g）6元、娃娃菜（255g）10元、冬瓜（264g）6元、藕片（224g）10元。莴笋头19.0元、土豆10.5元、娃娃菜19.6元、冬瓜11.4元、藕片22.3元。朱光玉火锅馆大堂经理称，西安共有3家店，菜品的规格一致。地段位置、装修成本的不同会导致菜价的不同，后厨出餐有克重标准。娟姐老火锅（长丰园店）位于西安市长安西路上。3月3日上午，记者在店内纸质菜单上勾选菜品，菜单上标有一份的价格，未有克重。点了白萝卜、冬瓜、土豆片、高山娃娃菜、大刀青笋、藕片6种素菜。称重的小瓷盘376g。同一测量方法及算法，6种菜品售卖价格及实际重量对应：白萝卜（194g）2元、冬瓜（147g）3元、土豆片（220g）5元、高山娃娃菜（241g）6元、大刀青笋（148g）6元、藕片（165g）8元。
白萝卜5.2元、冬瓜10.2元、土豆片11.4元、高山娃娃菜12.4元、大刀青笋20.3元、藕片24.2元。娟姐老火锅店内的员工称，菜品不存在大份、小份，厨房出餐有标准，会用秤称。大重庆精品真味火锅也是纸质菜单，勾选出白萝卜、红薯片、功夫青笋片、冬瓜、土豆片5种素菜。借以称重的盘子138g。同一测量方法及算法，5种菜品售卖价格及实际重量一一对应：白萝卜（259g）6元、红薯片（268g）6元、功夫青笋片（247g）12元、冬瓜（302g）6元、土豆片（208g）7元。白萝卜11.6元、红薯片11.2元、功夫青笋片24.3元、冬瓜9.9元、土豆片16.8元。3月4日下午，记者来到老版火锅（半坡国际店），在纸质菜单上勾选出功夫笋片、白萝卜、陕南土豆、娃娃菜、红薯、莲菜6种素菜，规格均为小份。店员称，整份的60%为小份。记者注意到，该店的纸质菜单上，菜品名右侧用小字号标注着菜量克重。称重的盘子324g。同一测量方法及算法，6种菜品售卖价格及实际重量一一对应：功夫笋片（小份126g）15元、白萝卜（小份182g）5元、陕南土豆（小份195g）6元、娃娃菜（小份127g）11元、红薯（小份186g）6元、莲菜（小份177g）11元。功夫笋片59.5元、白萝卜13.7元、陕南土豆15.4元、娃娃菜43.3元、红薯16.1元、莲菜31.1元。老版火锅有一规则，晚8点半后，除“手切极品千层肚”之外的其他菜品5.8折。店员称，老版火锅西安共有13家店，菜品规格及售价一样。白萝卜1.28元、莴笋2.98元、新土豆1.99元、沙地蜜薯3.98元、高山娃娃菜4.9元、切片冬瓜0.99元、莲藕2.98元。
5家火锅店，素菜菜品定价均远远高于超市菜价。同一种素菜，5家店定价也存在差异。记者从西安市市场监管局工作人员处了解到，火锅的菜品定价属于市场行为，食材品级不同、进货的原始价格等不同，政府并不干预。对此，记者采访了几位火锅行业人士，他们的看法如下：王先生2015-2020年在咸阳市开过火锅店。他说，一单饭钱，刨除30%的食材成本，剩下70%是毛利润，这还未算进人员工资、房费、水电等其他成本。“锅底基本不赚钱，甚至一个锅底赔一点。卖素菜比荤菜盈利，素菜定价按当地市场标准走。时令菜，如菠菜、油麦菜等绿菜，本地成熟季时一斤几毛钱，而冬季从外地批发过来，一斤翻几倍。开店时，菜量规格不变，价格有波动。按份卖，不标重。后厨师傅切得熟练了，薄厚、大小都一致。”贾女士在国内某连锁火锅店做市场调查工作。她介绍，餐饮行业菜品定价很复杂，供货方的价格、店铺地段、人力成本等都是重要因素。一般定价有7种策略：成本加成定价策略即产业生产成本×（1＋成本利润率）=最终售价；时段定价策略；新品上市或新店开业的渗透定价策略；尾数定价策略如9.8元、6.68元；量、本、利综合分析定价策略；特色菜定价法；系数定价法。“比如有的品牌店的菜品有自己的出产地，是经过品牌走访精挑细选的，所以这是它的差异化，它的独特之处。例如，富硒土豆营养价值高，成本（土豆本身、市场调研、运输费、加工处理、人工）已经确定，定价自然会贵。再如，海底捞的产品、服务、味道、环境都是在线的，也会根据市场的变化去做部分调整，主要都是为了满足消费者的体验感。”贾女士还提到，“标注克重不是行业必须的规定，是否标注要看品牌自己的安排。一般内部出餐有规定，顾客可以询问进行复称。”薛先生是西安一家连锁餐饮店的老板。他说，菜品的定价依靠市场机制，“一般菜价不会有大的波动，当供货方的价格有20%的波动时，店里会考虑调价。店里定价会考虑供货成本、经营成本等。保住成本的同时，顾客也能接受，这个价格就是合适的。后厨配送时有电子秤称重。菜品的进货渠道不一样、加工工艺不一样，都会造成价格差异。每家店走的市场策略不同。”记者注意到，实测的5家火锅店，就土豆类而言，海底捞是“1号沙沙土豆”，老版火锅是“陕南土豆”；就笋类而言，老版火锅将“功夫笋片”列为特色菜，与其他店切成的“片状”不同，老版的“功夫笋片”是薄薄的长条笋片，其价格就高于其他店。5家火锅店，菜单上可供顾客选择的素菜品类、端上的素菜切法不尽相同。
“火锅店的素菜价格比超市贵是肯定的，火锅店也要盈利。和三五个朋友聚餐时，会外出吃火锅。但家里人想吃，大多会自己在家做。在火锅超市购买食材拿回家料理，成本100元左右，又实惠又干净。和朋友聚餐吃海底捞，已经不单纯考虑菜价了，一般花约500元。”张女士说。小何是火锅爱好者，一个月常吃四五次火锅。她在生鲜零售行业工作，卖的就是日日鲜的蔬果，她认为品质要与价格成正比，吃火锅比较害怕出现“科技与狠活”。“点菜会注意规格，选择整份或半份，得考虑能不能吃完。菜价过于突出时才会注意，吃火锅下土豆是必须的，但简单的土豆就能满足了，不必是富硒土豆。我宁愿花20元点个鹌鹑蛋。贵一些不要紧，吃起来放心就行。但某些网红店‘风’很大，要注意避‘雷’。”“吃火锅，菜品与锅底是必备的，新一代人对价格的宽容度较强，市场也支撑住了高溢价。偶尔换换胃口在火锅店吃一顿可以，去店里主要图个氛围。火锅店不仅有食材成本，还有房租、人工、运营等边际成本，一定的溢价我们是接受的，个别素菜价格高到离谱的店，只能说我不是它的目标消费者，由市场来决定它是否能生存。”陈先生说。
|
|
