3月13日晚间，五粮液官网发布声明称，近期，公司接到多名消费者关于低价从“拼多多”平台购买的五粮液产品真伪咨询。经公司核实，该平台多家店铺销售的五粮液产品为假冒，上述行为严重损害了五粮液声誉及消费者权益。
截至3月13日收盘，五粮液股价报147.76元/股，总市值5735.5亿元。
五粮液表示，目前，公司尚未在“拼多多”平台开设“五粮液官方旗舰店”，也未授权任何商家在“拼多多”平台开设的店铺名称中使用“五粮液”。
公司会持续对“拼多多”等电商平台店铺销售假冒五粮液产品的行为进行清查，一旦发现该等违法店铺，将对违法店铺及存在过错的电商平台采取行政举报、投诉或司法途径严肃追究其法律责任，维护广大消费者合法权益。
对于五粮液的打假声明，拼多多官方客服对中国证券报记者表示，对于卖家售卖假冒品牌的行为，会进行严肃的处罚，处罚措施包括但不限于商品下架、全店下架、清退等。值得注意的是，五粮液副董事长张宇曾在一场行业论坛上表示，电子商务的高速发展，为企业发展带来了新的经济增长点。但由于名优白酒网络销售过程中的电商平台审查机制不健全、经营过程监管不到位等因素，电商平台、直播带货、朋友圈营销等领域频繁出现网络侵权行为，已严重侵害到名优白酒的合法权益和知识产权。据了解，五粮液加入了阿里巴巴打假联盟，同天猫、京东、苏宁、快手、抖音公司等多个平台建立深度合作关系，通过共享异常数据信息、远程投诉的方式，及时处理和制止假冒侵权、虚假宣传等行为，为规范电子商务体系、优化网络交易环境。近日，五粮液发布“质量回报双提升”行动方案，公司将通过全面数字化溯源体系，进一步深化“从一粒种子到一滴美酒”的全生命周期质量管理模式；提升名酒产量，通过强化现有产能提质增效，着力提升名酒率；推进产能建设，加快推进优质产业提质倍增行动。目前，五粮液旗下产品有八代五粮液、经典五粮液、低度五粮液、1618五粮液等等。其中，针对八代五粮液，五粮液将坚持巩固核心大单品地位，坚持“有价才有市，有市才有量”的基本逻辑，固化传统渠道配额，加快推动八代五粮液的价格向价值回归。五粮液表示，今年元旦春节期间，八代五粮液全国动销农历同比保持两位数稳健增长，经济基础好、消费复苏快的区域动销情况相对良好。值得注意的是，近三年来，五粮液现金分红每年均超100亿元，2022年度现金分红146.8亿元，创上市以来新高。此外，自1998年上市以来，五粮液累计现金分红21次，共计761亿元，是上市以来募集资金总额的20倍。五粮液表示，公司未来将稳步提升分红率。
来源 ｜ 中国证券报
