爆火!3250元的发卡卖断货!网友:戴了能成仙?

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发表于 2024-5-1 20:46 | 显示全部楼层 |阅读模式

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近日,

各大奢侈品集团交出
2024年第一季度答卷。

从增长率看,
奢侈品行业整体遇冷,
业绩分化明显,
谓是几家欢喜几家愁。


一季度销售额暴增89%

MiuMiu成最大黑马


Prada集团旗下 Miu Miu逆势而上,助推母公司普拉达集团业绩增长,成最大黑马。
普拉达集团2024年一季度财报显示,集团营业收入同比增长16.5%,达11.87亿欧元,超市场预期。
作为主力品牌的Prada,销售额同比增长7%至8.26亿欧元;而Miu Miu的销售额达2.33亿欧元,同比猛增89%,火到LV、香奈儿都眼红。
204932rqqzbqalln0np4lz.jpeg 截图自普拉达集团2024Q1财报
记者发现,在某社交平台上MIU系穿搭热度很高,光搜索”MiuMiu“就有67万多条的笔记,还有“MiuMiu女孩”、“MiuMiu包、鞋、袜子”等一众衍生词条,流量都很高。不少博主晒出一身MiuMiu的穿搭,甚至是玩偶包挂和包包的各种搭配。
204932pnbrkp1i1i8bk8j4.jpeg 图源:MiuMiu官博
而在Miu Miu天猫旗舰店,记者发现售价3250元的发夹也几乎被抢购一空其羊皮革材质发夹9款颜色均缺货,同价位的漆皮材质发夹,仅剩黑色、红色有货。
Miu Miu天猫旗舰店的工作人员对此回应,目前还是会不定期补货,可以加入店铺会员,上新补货时通知。
有网友调侃说,“戴了能成仙?”还有网友发问:“这个夹子是多少克拉的?”

204933w3yj7kahmnki2my7.jpeg

图源:MiuMiu天猫旗舰店

不只是一枚小小的发夹卖到3250元,Miu Miu的眼镜绳售价为4750元/条,一款“刺绣丝质和羊毛内裤”的售价更是高达4.22万元,还曾引发全网热议。
可以看出,MiuMiu近年重新翻红得益于吸引眼球的大胆设计,更是因为在奢侈品牌不断涨价、设计乏味的环境下,为消费者提供了创新价值及满足反叛情绪的渠道。

LVMH集团

业绩开始下跌


LVMH集团今年第一季度财报显示,集团销售额同比下降2%至207亿欧元。
其中,LV和Dior所在的时装皮具部门,收入下跌2%至104.9亿欧元,为近两年来最差表现;而从销售区域来看,亚洲市场(不包括日本)的销售收入同比下降6%,对LVMH集团的贡献由36%降至33%。
按部门划分看,跌幅最大的是葡萄酒和烈酒部门,其收入同比下降16%,12%。时装和皮具部门收入同比下降2%;手表和珠宝部门收入同比下降5%。
香水和化妆品部门收入同比增长3%,Christian Dior克里斯汀·迪奥、Guerlain娇兰、Parfums Givenchy纪梵希香水都取得不错的成绩。
精品零售部门收入同比增长5%,得益于丝芙兰继续扩大市场份额,特别是在北美,商店网络的继续扩张。
204933qjn8uaunrad1dev4.jpeg 截自LVMH2024Q1财报
LVMH财务传播总监 Rodolphe Ozun表示,第一季度实现的有机增长使该集团过去五年的平均增长率为10%,时装和皮具部门为16%,这意味着市场份额大幅增加。
针对在总业绩中占比最大的时装和皮具部门收入下跌,LVMH首席财务官Jean-Jacques Guiony在财报后的电话会议中称,LV的销售额略高于部门平均水平,但Dior低于该水平。

开云集团的核心品牌

Gucci利润暴跌


开云集团第一季度销售额大跌18%至21亿欧元,虽略高于分析师普遍预期,但仍较上一季度4%的跌幅有明显扩大。
开云集团表示,Gucci收入下跌和对该品牌所需的持续投资将损害公司上半年的利润,预计上半年营业利润将暴跌40%至45%,远超分析师此前预测的24%至30%的跌幅。
花旗银行分析师猜测,随着更多新系列商品的上市、营销力度的加强以及高层人员的变动,Gucci今年的销售额或有所改善,但转型速度可能低于预期。
与此同时,开云集团内此前取代Gucci成为增长引擎的现金奶牛Saint Laurent也下跌6%至7.4亿欧元。
Bottega Veneta增长2%至3.9亿欧元,Balenciaga得益于洛杉矶大秀而在北美等市场录得双位数增长。
204933obrr4zwqzsebwerj.jpeg 巴黎世家RODEO手提包显示缺货。截图自Balenciaga小程序
原因方面,胡润分析称,全球经济的不确定性和经济增速对奢侈品消费产生了阶段性影响,一定程度导致奢侈品市场增速放缓。

爱马仕以17%的增长率

持续领跑


再来看爱马仕集团,其2024年第一季度销售收入同比增长12.6%至38.05亿欧元(约合人民币295.81亿元),按固定汇率计算则增长17%。与去年同期对比,爱马仕集团在2023年第一季度同比增长22.3%,在第四季度则增长18%。
按照品类划分,皮具和鞍具部门在第一季度的销售收入同比增长15.5%至16.28亿欧元,在总销售收入中占比最大。成衣和配饰部门销售收入增长11.7%10.61亿欧元,而丝绸织物部门和香水美妆部门则分别增长3.4%和3%至2.42亿欧元和1.3亿欧元。腕表部门仅增长0.1%至1.66亿欧元。
具体来看,日本市场销售额同比增长10.8%至3.57亿欧元,除日本外的亚太市场则增长8.9%至19.2亿欧元。值得提到的是,在2023年同期,除日本以外的亚洲季度内收入增长23%,主要得益于中国市场的强劲需求,而日本市场的增幅也有26%。
爱马仕集团称,对2024年充满期待,虽然在中期内,全球经济、地缘政治和汇率变化都存在不确定性,但仍确认营收将持续增长的目标。
有分析称,以爱马仕为代表的面向高净值人群品牌,其客群受到经济变化的影响相对较小,而其产品的稀缺性又带来了更高的社会地位展示价值。即使对于中产消费者而言,购买这类品牌的入门款产品,往往也能获得更好的保值回报。
横向对比2024一季度各奢侈品集团业绩,从销售额看,LVMH集团时装皮具部门销售额为104.9亿欧元,仍是本季度最大赢家,随后依次是开云集团45亿欧元,爱马仕38.05亿欧元,Prada集团11.87亿欧元。
而如今在奢侈品行业里,奢侈品牌追求的已经不再是爆发式增长,而是比拼谁的发展态势最稳、谁的忠诚客户最多,以及谁能从更细分的市场寻找到新的机会。
来源 | 钱江晚报、每日经济新闻

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发表于 2024-5-1 21:05 手机版 | 显示全部楼层
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发表于 2024-5-1 21:06 手机版 | 显示全部楼层
不要追求那些虚的。
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发表于 2024-5-1 21:17 手机版 | 显示全部楼层
没买过奢侈品。
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发表于 2024-5-1 21:36 手机版 | 显示全部楼层
3250元理发卡卖断货,不知什么原因
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发表于 2024-5-1 21:47 手机版 | 显示全部楼层
emmmm……我比较关心恒基、国贸有没有什么优惠活动。
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发表于 2024-5-1 22:16 手机版 | 显示全部楼层
商家的计谋也多 有时会开个饥饿营销  愿者上钩  你高兴就好
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发表于 2024-5-2 09:34 手机版 | 显示全部楼层
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