爱渭南的喜洋洋
发表于 2023-5-13 16:08
新规实施！这些“达人探店”必须标注“广告”......
<div class="wx_rich_media_content" id="jsWxContainer"><p style='text-align: center;'><br></p><p><span style='letter-spacing: 0.034em;'></span></p><p style='outline: 0px; text-align: center; visibility: visible;'><span style='outline: 0px;letter-spacing: 1.5px;color: rgb(63, 63, 63);visibility: visible;'>外出游玩、就餐前</span></p><p style='outline: 0px; text-align: center; visibility: visible;'><span style='outline: 0px;letter-spacing: 1.5px;color: rgb(63, 63, 63);visibility: visible;'>不少消费者习惯刷刷</span></p><p style='outline: 0px; text-align: center; visibility: visible;'><span style='outline: 0px;letter-spacing: 1.5px;color: rgb(63, 63, 63);visibility: visible;'>“达人探店”“达人种草”</span></p><p style='outline: 0px; text-align: center; visibility: visible;'><span style='outline: 0px;letter-spacing: 1.5px;color: rgb(63, 63, 63);visibility: visible;'>来帮助自己选择</span></p><p style='outline: 0px; text-align: center; visibility: visible;'><br style='outline: 0px;visibility: visible;'></p><p style='outline: 0px; text-align: center; visibility: visible;'><span style='outline: 0px;letter-spacing: 1.5px;color: rgb(63, 63, 63);visibility: visible;'>然而</span></p><p style='outline: 0px; text-align: center; visibility: visible;'><span style='outline: 0px;letter-spacing: 1.5px;color: rgb(63, 63, 63);line-height: 1.59em;visibility: visible;'>虚假推荐、数据造假、恶意差评</span></p><p style='outline: 0px; text-align: center; visibility: visible;'><span style='outline: 0px;letter-spacing: 1.5px;color: rgb(63, 63, 63);visibility: visible;'>等“探店”乱象</span></p><p style='outline: 0px; text-align: center; visibility: visible;'><span style='outline: 0px;letter-spacing: 1.5px;color: rgb(63, 63, 63);visibility: visible;'>对很多消费者和商家造成困扰</span></p><p style='outline: 0px; text-align: center; visibility: visible;'><span style='outline: 0px;letter-spacing: 1.5px;color: rgb(63, 63, 63);line-height: 1.59em;visibility: visible;'>对此</span></p><p style='outline: 0px; text-align: center; visibility: visible;'><span style='outline: 0px;letter-spacing: 1.5px;color: rgb(63, 63, 63);line-height: 1.59em;visibility: visible;'>市场监管部门出手</span></p><p style='outline: 0px; text-align: center; visibility: visible;'><span style='outline: 0px;letter-spacing: 1.5px;color: rgb(63, 63, 63);line-height: 1.59em;visibility: visible;'>发布《互联网广告管理办法》</span></p><p style='outline: 0px; text-align: center; visibility: visible;'><span style='outline: 0px;letter-spacing: 1.5px;color: rgb(63, 63, 63);line-height: 1.59em;visibility: visible;'>为“探店”立规矩</span></p><p style='outline: 0px; visibility: visible;'><br style='outline: 0px;visibility: visible;'></p><p style='outline: 0px; visibility: visible;'><br style='outline: 0px;visibility: visible;'></p><section data-role="title" data-tools="135编辑器" data-id="123793" data-color="#e3effc" style='outline: 0px; visibility: visible;'><section style='margin: 10px auto;outline: 0px;transform-style: preserve-3d;visibility: visible;'><section style='outline: 0px;transform: translateZ(10px);visibility: visible;'><section style='outline: 0px;display: flex;visibility: visible;'><section style='outline: 0px; font-size: 16px; color: rgb(135, 186, 242); letter-spacing: 1.5px; visibility: visible;'><strong style='outline: 0px;visibility: visible;'><span style='outline: 0px;font-size: 18px;color: rgb(32, 114, 214);visibility: visible;'>“逛吃”被明码标价</span></strong></section></section><section style='outline: 0px; font-size: 16px; color: rgb(12, 11, 11); visibility: visible;'><span style='outline: 0px;font-size: 18px;letter-spacing: 1.5px;visibility: visible;'><strong data-brushtype="text" style='outline: 0px;visibility: visible;'>“探店”乱象频现</strong></span></section></section><section style='margin-top: -25px;outline: 0px;display: flex;justify-content: flex-end;transform: translateZ(5px);visibility: visible;'><section data-width="40%" style='outline: 0px;max-width: 40%;width: 270.797px;background-position: initial;background-size: initial;background-repeat: initial;background-attachment: initial;background-origin: initial;background-clip: initial;height: 30px;overflow: hidden;visibility: visible;'><br style='outline: 0px;visibility: visible;'></section></section></section></section><p style='outline: 0px; visibility: visible;'><br style='outline: 0px;visibility: visible;'></p><p style='outline: 0px; visibility: visible;'><span style='outline: 0px;letter-spacing: 1.5px;color: rgb(63, 63, 63);visibility: visible;'>“去探店达人推荐的餐厅就餐，结果又贵又难吃。”美食爱好者李女士告诉记者，不少探店达人分享的照片与实物不符，美食种类和色泽都相去甚远。</span></p><p style='outline: 0px; visibility: visible;'><br style='outline: 0px;visibility: visible;'></p><p style='outline: 0px;'><span style='outline: 0px;letter-spacing: 1.5px;color: rgb(63, 63, 63);'>北京消费者张佳也告诉《中国消费者报》记者，自己曾看多名博主推荐一家餐馆，“种草”到店品尝后发现，套餐中菜品的份量远不及视频中展示的，味道也相当一般。</span></p><p style='outline: 0px;'><br style='outline: 0px;'></p><p style='outline: 0px;'><span style='outline: 0px;letter-spacing: 1.5px;color: rgb(63, 63, 63);'>除了消费者，不少商家对达人探店也是“爱恨交加”。一些所谓“探店达人”<span style='outline: 0px;color: rgb(192, 0, 0);'>以探店名义吃霸王餐、职业差评等行为也令商家有苦难言</span>。例如，网上曝料称一探店博主在餐厅消费710元后不付款逃单；美食博主带亲友5人吃“霸王餐”；探店博主伙同商家“美化”产品，给钱就夸上天等。</span></p><p style='outline: 0px;'><br style='outline: 0px;'></p><section data-tools="135编辑器" data-id="127006" data-color="#e3effc" style='outline: 0px;'><section style='margin: 10px auto;outline: 0px;'><section style='padding: 10px;outline: 0px;border-width: 1px;border-style: dashed;border-color: rgb(84, 179, 248);border-radius: 0.5em;background-color: rgb(227, 239, 252);'><section data-autoskip="1" style='padding-top: 15px; padding-bottom: 15px; outline: 0px; line-height: 1.75em; letter-spacing: 1.5px; color: rgb(0, 0, 0); background-color: transparent;'><p style='outline: 0px;line-height: 1.75em;'><span style='outline: 0px;font-size: 17px;color: rgb(63, 63, 63);'>商务部研究院电商所副研究员洪勇对《中国消费者报》记者表示，这种行为，实际上违反了商业道德原则，不仅会误导消费者，而且会破坏商家的形象和信誉度，严重影响商家经营和发展。</span></p><p style='outline: 0px;line-height: 1.75em;'><br style='outline: 0px;'></p><p style='outline: 0px;line-height: 1.75em;'><span style='outline: 0px;font-size: 17px;color: rgb(63, 63, 63);'>“探店达人应该遵守相关法律法规和商业道德，<span style='outline: 0px;color: rgb(192, 0, 0);'>不得虚假宣传、欺诈消费者，否则将承担相应法律责任</span>。探店达人应该注重真实性和客观性，客观评价商家的产品和服务，<span style='outline: 0px;color: rgb(192, 0, 0);'>不能为了所谓的利益虚假宣传，误导消费者</span>。”</span></p></section></section><section style='margin-top: -25px;padding-right: 33.8438px;outline: 0px;display: flex;justify-content: flex-end;'><section style='outline: 0px;width: 30px;transform: rotateY(180deg);'></section></section></section></section><p style='outline: 0px;'><br></p><p style='outline: 0px;'><br style='outline: 0px;'></p><section data-role="title" data-tools="135编辑器" data-id="123793" data-color="#e3effc" style='outline: 0px;'><section style='margin: 10px auto;outline: 0px;transform-style: preserve-3d;'><section style='outline: 0px;transform: translateZ(10px);'><section style='outline: 0px;display: flex;'><section style='outline: 0px; font-size: 16px; color: rgb(135, 186, 242); letter-spacing: 1.5px;'><strong style='outline: 0px;'><span style='outline: 0px;font-size: 18px;color: rgb(32, 114, 214);'>新规开始实施</span></strong></section></section><section style='outline: 0px; font-size: 16px; color: rgb(12, 11, 11);'><span style='outline: 0px;font-size: 18px;letter-spacing: 1.5px;'><strong data-brushtype="text" style='outline: 0px;'>“探店”带购买链接要标注“广告”</strong></span></section></section><section style='margin-top: -25px;outline: 0px;display: flex;justify-content: flex-end;transform: translateZ(5px);'><section data-width="40%" style='outline: 0px;max-width: 40%;width: 270.797px;background-position: initial;background-size: initial;background-repeat: initial;background-attachment: initial;background-origin: initial;background-clip: initial;height: 30px;overflow: hidden;'><br style='outline: 0px;'></section></section></section></section><p style='outline: 0px;'><br style='outline: 0px;'></p><p style='outline: 0px;'><span style='outline: 0px;letter-spacing: 1.5px;color: rgb(63, 63, 63);'>5月1日起，</span><span style='outline: 0px;color: rgb(63, 63, 63);letter-spacing: 1.5px;caret-color: red;'>已正式实施的《互联网广告管理办法》</span><span style='font-family: Helvetica, Arial, sans-serif; letter-spacing: 1.5px; font-size: 17px; outline: 0px; caret-color: red; color: rgb(51, 51, 51); text-indent: 36px;'>（以下简称《办法》）</span><span style='outline: 0px;color: rgb(63, 63, 63);letter-spacing: 1.5px;caret-color: red;'>要求，“达人探店”类短视频需要显著标明“广告”字样，这将进一步维护广告市场秩序，保护消费者合法权益，推动互联网广告业持续健康发展。</span></p><p style='outline: 0px;'><br style='outline: 0px;'></p><p style='outline: 0px;'><span style='outline: 0px;letter-spacing: 1.5px;color: rgb(63, 63, 63);line-height: 1.59em;'>《办法》第九条第三款明确：除法律、行政法规禁止发布或者变相发布广告的情形外，通过<strong style='outline: 0px;'>知识介绍、体验分享、消费测评</strong>等形式推销商品或者服务，并</span><span style='outline: 0px;letter-spacing: 1.5px;line-height: 1.59em;color: rgb(192, 0, 0);'>附加购物链接</span><span style='outline: 0px;letter-spacing: 1.5px;line-height: 1.59em;color: rgb(192, 0, 0);'>等</span><span style='outline: 0px;letter-spacing: 1.5px;color: rgb(63, 63, 63);line-height: 1.59em;'>购买方式的，广告发布者应当</span><strong style='outline: 0px;'><span style='outline: 0px;letter-spacing: 1.5px;line-height: 1.59em;color: rgb(192, 0, 0);'>显著标明“广告”</span></strong><span style='outline: 0px;letter-spacing: 1.5px;color: rgb(63, 63, 63);line-height: 1.59em;'>。专家表示，达人探店类短视频内容属于该规定范围内，不得误导消费者。否则，将按照《广告法》第五十九条规定承担法律责任。</span></p><p draggable="true" style='outline: 0px;'><br style='outline: 0px;'></p><p style='outline: 0px; text-align: center;'><span class="wxart_image" wx-style='display:inline-block;outline: 0px;vertical-align: inherit;width: 311px !important;visibility: visible !important;'></span></p><p style='outline: 0px;'><span style='outline: 0px; letter-spacing: 1.5px; color: rgb(127, 127, 127);'>▲记者发现，仍有博主未在附加购买链接的探店短视频上标注“广告”字样。资料图片</span></p><p style='outline: 0px;'><br style='outline: 0px;'></p><p style='outline: 0px;'><span style='outline: 0px;color: rgb(63, 63, 63);letter-spacing: 1.5px;caret-color: red;'>洪勇认为，《办法》的实施能够减少探店内容中的虚假信息，显著标明“广告”，可以减少误导和欺诈风险，提高消费者对商家的信任度和忠诚度，从而促进本地生活业务更好地发展。<span style='outline: 0px;caret-color: red;color: rgb(192, 0, 0);'>对于消费者而言，可以更好地辨别、识别广告，减少受到虚假信息和欺诈的风险，保护自身合法权益</span>。</span><br style='outline: 0px;'></p><p style='outline: 0px;'><br style='outline: 0px;'></p><p style='outline: 0px;'><span style='outline: 0px;letter-spacing: 1.5px;color: rgb(63, 63, 63);line-height: 1.59em;'>IPG中国首席经济学家柏文喜对《中国消费者报》记者表示，《办法》的实施是对互联网广告、植入式和代入式广告等形式的规范，<span style='outline: 0px;line-height: 1.59em;color: rgb(192, 0, 0);'>有助于化解新型传播方式中内容与广告不分给公众带来的误导</span>，促进广告行业可持续发展。对探店达人的市场推广、代言、品宣等活动也可起到规范性引导与约束作用。</span></p><p style='outline: 0px;'><span style='outline: 0px;color: rgb(32, 114, 214);'><strong style='outline: 0px;'><span style='outline: 0px;letter-spacing: 1.5px;caret-color: red;'></span></strong></span></p><p style='outline: 0px;'><br style='outline: 0px;'></p><p style='outline: 0px; text-align: center;'><span style='outline: 0px;letter-spacing: 1.5px;color: rgb(63, 63, 63);line-height: 1.59em;'>探店主播</span><span style='outline: 0px;color: rgb(63, 63, 63);letter-spacing: 1.5px;caret-color: red;'>真实分享体验</span></p><p style='outline: 0px; text-align: center;'><span style='outline: 0px;color: rgb(63, 63, 63);letter-spacing: 1.5px;caret-color: red;'>利好自己也利好行业发展</span></p><p style='outline: 0px;'><br style='outline: 0px;'></p><p style='outline: 0px; text-align: center;'><span style='outline: 0px;color: rgb(63, 63, 63);letter-spacing: 1.5px;caret-color: red;'>商家在利用探店进行“软推广”时</span></p><p style='outline: 0px; text-align: center;'><span style='outline: 0px;color: rgb(63, 63, 63);letter-spacing: 1.5px;caret-color: red;'>也要提高自身经营能力</span></p><p style='outline: 0px; text-align: center;'><br style='outline: 0px;'></p><p style='outline: 0px; text-align: center;'><span style='outline: 0px;color: rgb(63, 63, 63);letter-spacing: 1.5px;caret-color: red;'>平台要肩负起责任</span></p><p style='outline: 0px; text-align: center;'><span style='outline: 0px;color: rgb(63, 63, 63);letter-spacing: 1.5px;caret-color: red;'>对某些含有虚假违规</span></p><p style='outline: 0px; text-align: center;'><span style='outline: 0px;color: rgb(63, 63, 63);letter-spacing: 1.5px;caret-color: red;'>探店视频或笔记的账号进行处理</span></p><p style='outline: 0px; text-align: center;'><span style='outline: 0px;color: rgb(63, 63, 63);letter-spacing: 1.5px;caret-color: red;'><br style='outline: 0px;'></span></p><p style='outline: 0px; letter-spacing: 0.578px; text-align: center;'><strong style='outline: 0px;'><span style='outline: 0px;color: rgb(63, 63, 63);letter-spacing: 1.5px;caret-color: red;'>消费者也要擦亮双眼</span></strong></p><p style='outline: 0px; letter-spacing: 0.578px; text-align: center;'><strong style='outline: 0px;'><span style='outline: 0px;color: rgb(63, 63, 63);letter-spacing: 1.5px;caret-color: red;'>避免碎片化的信息接收</span></strong></p><p style='outline: 0px; letter-spacing: 0.578px; text-align: center;'><strong style='outline: 0px;'><span style='outline: 0px;color: rgb(63, 63, 63);letter-spacing: 1.5px;caret-color: red;'>遇到虚假推荐时及时向平台举报</span></strong></p><p style='outline: 0px; text-align: center;'><br></p><p style='text-align: right;'><span style='color: rgb(136, 136, 136);'><font size="1">（来源：中国消费者报）</font></span></p><p style='text-align: center;'><img src="https://www.yewn.cn/data/attachment/forum/202305/10/083142zzfpec3h3c774fcz.png"></p><p style='display: none;'><mp-style-type data-value="3"></mp-style-type></p></div>
Ann123456
发表于 2023-5-13 16:13
相信自己，不轻易相信网络！
同州李民
发表于 2023-5-13 16:29
擦亮眼睛呀多学习
西部牛仔
发表于 2023-5-13 17:11
抖音那些探店达人视频吹的，与实际不符
老西
发表于 2023-5-13 17:16
虚假宣传数不胜数！
吐司面包
发表于 2023-5-13 17:24
擦亮眼睛呀多学习
笑春风
发表于 2023-5-13 17:49
抖音那些探店达人视频吹的，与实际不符
笑春风
发表于 2023-5-13 17:49
虚假宣传数不胜数！
窗含西岭千秋雪
发表于 2023-5-13 20:20
相信自己，不轻易相信网络！
窗含西岭千秋雪
发表于 2023-5-13 20:21
抖音那些探店达人视频吹的，与实际不符